Se non sei un utente appassionato di TikTok e non sei immerso nella sua identità unica, potrebbe essere difficile concepire come gestire con successo una campagna promozionale sulla piattaforma. Illuminando questo argomento al GDC 2024 c'era il manager creativo dei contenuti di Larian Studio, Ben Maltz-Jones, che ha alcuni buoni spunti su cosa rende TikTok vincente e ha lavorato per Baldur's Gate 3.
In modo schiacciante, il consenso generale su ciò che funziona su TikTok è di sfruttare specificamente i punti di forza della piattaforma: non solo la sua focalizzazione sull'audio o su suoni di tendenza, ma anche il suo pubblico e il senso dell'umorismo. Per prendere confidenza con entrambi, è vitale darti spazio per provare cose nuove, sperimentare e persino possibilmente fallire. È importante avere un team di gestione che, anche se potrebbe non capire TikTok, abbia abbastanza fiducia in te da creare materiale senza bisogno di approvare ogni dettaglio. Conquistarli potrebbe significare mostrare loro il prodotto finito e vedere come reagiscono. Potrebbe sorprenderti ciò che approvano e supportano una volta che l'hanno visto in azione, anche se non capiscono necessariamente la piattaforma stessa.
Costruire l'audience di Larian su TikTok
Per aiutare a costruire il seguito di Larian Studio su TikTok, Maltz-Jones ha intrapreso diverse strategie diverse, una delle quali è stata sfruttare le comunità esistenti attorno a IP simili, in questo caso Dungeons & Dragons. Dice anche di dare uno sguardo a cosa stanno facendo altri account. Per loro, ciò significava esaminare l'account TikTok di Among Us, così come Wholesome Games. Farlo può aiutare a stabilire il tuo tono, aiutarti a imparare come supportare quel tono attraverso formati diversi e capire come vengono utilizzate determinate funzionalità popolari, come i suoni di tendenza.
Anche se Maltz-Jones dice che non persegue necessariamente la crescita solo in base agli analytics e a ciò che mostrano le demografiche dei video, preferendo operare sulla base delle 'vibrazioni', quelle demografiche possono essere utili nel mostrare a chi piacciono i video, il che a sua volta può essere usato per supportare i contenuti popolari. Dovresti anche cercare di essere autonomo registrando i tuoi materiali visivi (questo probabilmente sarà la parte più dispendiosa di tempo del tuo processo settimanale), in quanto dover spiegare la tua premessa e le esigenze video ad altri membri del team può rallentare il processo.
'Non mostrare buchi'
Il talk è stato un vero tesoro di consigli. Alcuni dei punti rapidi che sono stati trattati includono:
Usa i suoni di tendenza disponibili per far decollare la visibilità del tuo video.
Ma fai attenzione, potresti incorrere in problemi legali. Consulta il tuo team legale dove necessario.
Il polish non è essenziale! Il pubblico valuta di più la tempestività e l'autenticità rispetto al polish. Per Larian Studios, il cui tono si adattava già abbastanza bene a TikTok, questo significava gestire l'account più come un account fan che promozionale. Chiediti 'Cosa farebbe un fan?'. Come inquadrerebbero le informazioni da quella prospettiva?
Sii divertente! Se puoi.
Sperimenta! Inizia con cose semplici con cui sei familiare e puoi gestire, e poi passa a formati più non testati o non provati.
Metti la piattaforma al primo posto. TikTok ha i suoi punti di forza. Gioca su quelli, progetta per quelli e crea contenuti specifici per quel pubblico.
Tieni traccia dei tuoi successi così come dei tuoi fallimenti, perché impari molto da entrambi.
Gli analytics sono utili, ma non sono tutto. Lascia spazio per agire d'istinto.
Non far ruotare il telefono al tuo pubblico. Non lo faranno.
Non scartare un'idea o un formato per sempre; a volte, certe cose funzionano meglio in seguito, quando il gioco è già uscito o ha ricevuto più promozione.
In cerca di idee? Sfoglia l'app! Il modo migliore per sapere come creare contenuti TikTok è conoscere TikTok a fondo.
Coinvolgi il tuo pubblico, non solo per aumentare i follower ma perché gli scambi divertenti o interessanti possono essere usati come futuri contenuti video. Baldur's Gate 3 si adattava bene a questo, poiché i fan tendono ad essere un po' più piccanti.
Usa saggiamente gli hashtag. TikTok suggerisce di usarne solo cinque. Maltz-Jones suggerisce di usare un hashtag che si riferisca direttamente al tuo gioco, e poi allargarti a tag correlati.
E naturalmente, conosci i limiti della politica di TikTok, dice Maltz-Jones. Come ha inciampato Larian Studios? Pubblicando sesso orso. 'Non mostrare il buco', avverte.
Per fare il cross-post o no?
Tieni presente che per TikTok, i contenuti su misura ottengono risultati migliori rispetto al crossposting e ai riposti. I video originali, realizzati appositamente per TikTok, sono semplicemente più efficaci. Potresti anche scoprire che il tuo tono o la tua strategia su TikTok semplicemente non funzioneranno per altre piattaforme, come YouTube, il cui pubblico preferisce ricevere nuove informazioni piuttosto che essere intrattenuto da un breve video clip. Il successo su TikTok non garantisce il successo altrove.
Il flusso di lavoro settimanale di Ben Maltz-Jones su TikTok.
TikTok non deve essere la tua vita
TikTok e la gestione dei social media possono essere estremamente impegnativi, ma ciò non significa che non puoi rendere gestibile il tuo carico di lavoro. Dosati. Anche se TikTok consiglia di pubblicare 3-4 volte a settimana, inizia una volta alla settimana e poi aumenta da lì (dice comunque che probabilmente dovresti pubblicare almeno una volta a settimana). Tieni anche presente che i suoni di tendenza hanno più forza di permanenza di quanto sembrino inizialmente, il che significa che puoi pianificare in anticipo e non devi affrettarti con i contenuti per pubblicarne uno che usi un suono di tendenza in modo tempestivo.
E, soprattutto, ricorda che mentre non tutti possono essere Baldur's Gate 3, chiunque può avere successo su TikTok se conosce i punti di forza e di debolezza della piattaforma. 'Fai le cose nel modo di TikTok', dice, e puoi trovare una strategia che funzioni per il tuo gioco.
